Comme beaucoup d’autres succès beauté viraux, celui-ci aussi est né sur TikTok. Sous le hashtag #marshmallowperfume, les influenceuses révèlent les trésors parfumés qu’elles ont dénichés. Mais pourquoi ce parfum inspiré de pâtes de guimauve bien moelleuses ? Cette tendance trouve son origine dans les concepts « clean girl aesthetic » et « coquette aesthetic », qui promeuvent la délicatesse, la féminité et la douceur non seulement dans le maquillage et la mode, mais aussi dans les parfums, justement.
Ainsi, la guimauve vient officiellement s’ajouter à la liste d’ingrédients sucrés de plus en plus populaires (vanille, caramel, miel, chocolat, noix de coco, …).