NYX Professional Makeup
La marque NYX Professional Makeup est née en 1999 à Los Angeles. Dans l'univers du luxe et de la cosmétique, c'est une marque jeune et pourtant elle offre une expérience très riche à ses clients qui l'ont rapidement imposée comme une référence parmi les marques de cosmétiques aux Etats-Unis.
NYX, une marque au succès fulgurant
Toni Ko, le fondateur de la marque NYX Cosmetics a une histoire tout à fait étonnante. Il est né en Corée du Sud et s'est installé aux Etats-Unis avec sa famille alors qu'il était un tout jeune adolescent de 13 ans à peine. NYX, le nom choisi par Toni Ko pour sa marque, fait directement référence à la divinité grecque de la nuit. Il lancera cette entreprise avec l'aide financier de ses parents qui lui concèderont le lui prêter la somme de 250 milles dollars pour démarrer. Au départ, ses produits sont conçus uniquement pour les professionnels et les salons. Le succès est au rendez-vous rapidement !
Dès la première année, les professionnels de la cosmétique et du maquillage plébiscitent ses crayons pour les yeux, les premiers produits de la marque NYX. Le créneau de Toni Ko pour se différencier est simple : miser sur les couleurs et sur des prix abordables. En 2006, la marque comptera plus de 3000 références différentes ! Grâce à cet éventail énorme de produits et de couleurs, il permet aux make-up artistes d'exprimer tout leur talent facilement.
Une stratégie payante pour la marque car, par la suite, les professionnels du maquillage deviendront les premiers prescripteurs auprès des jeunes consommatrices. Rapidement, les produits de la marque NYX sont distribués dans l'ensemble des Etats-Unis dans des magasins spécialisés, grandes surfaces, drugstores ou encore des boutiques de parfumeries. Sa croissance est telle que la marque devient la référence en matière de maquillage aux USA en 2009.
Une marque qui surfe sur les réseaux sociaux
Dans les années 2000, avec l’explosion des réseaux sociaux, de nombreux forums et sites dédiés à la créativité ont vu le jour. Petit à petit, une grande quantité de tutoriels vidéo sur le maquillage débarquent sur YouTube. Très souvent, ce sont les produits de la marque NYX qui sont utilisés et mis en avant dans ces vidéos. Une aubaine pour la marque qui explose en grande partie grâce à ce bouche à oreille.
Au début des années 2010, la marque va continuer d'installer une forte popularité en surfant sur le boom des réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram. Elle saura parfaitement gérer les collaborations avec les plus grandes blogueuses et influenceuses dans l'univers de la beauté et du maquillage.
Les ambassadeurs de NYX Cosmetics ? Ses clients !
NYX fait le pari de ne presque pas faire de campagnes média et préfère miser sa communication sur le "brand advocacy" en faisant de ses clients les ambassadeurs de la marque. Ainsi, NYX demeure l’une des rares grandes marques de produits de beauté à ne pas se servir de modèles professionnels. Pour la marque, l'objectif est de porter son attention et de valoriser au mieux les consommateurs authentiques pour présenter ses produits dans la sphère digitale.
2014 : l'année de la consécration
Face à un tel succès, le groupe de luxe L'Oréal fait les yeux doux à NYX et décide de le racheter pour intégrer son éventail de marques de luxe prestigieuses comme Garnier, Vichy, Elnett, Shu Uemura, Kérastase, Lancôme, Yves Saint Laurent ou encore Maybelline. Cette même année, NYX ouvre sa première boutique aux Etats-Unis.
Des centaines d'autres verront le jour par la suite en France et partout dans le monde. A chaque fois, la marque restitue dans ses boutiques physiques les formules gagnantes de sa stratégie en ligne. On retrouve, par exemple, des Community Walls sur lesquels les clientes sont invitées à numériser un article pour découvrir ensuite le produit porté par de vrais consommateurs sur des grands écrans. Avec toujours une incitation à partager instantanément ses propres créations.
La marque NYX Professional Makeup continue chaque jour de se développer et d'accroître sa communauté de fans et de clients. Actuellement, elle est présente dans plus de 70 pays dans le monde.
Maquillage NYX
Rouges à lèvres NYX
La marque NYX Cosmetics sait prendre soin de ses clientes et offre une gamme très riche de produits pour les lèvres. Vous trouverez tout ce dont vous avez besoin pour avoir une bouche de rêve. Vous pourrez découvrir aussi bien des gloss NYX, des crayons à lèvres ainsi que des rouges à lèvres liquides tel que NYX Liquid Suede.
Vous serez également surprise par les fameux rouges à lèvres NYX Soft Matte Lip Cream qui vous permettront de rendre vos lèvres plus belles que jamais et qui vous offriront texture unique et durable.
Produits pour le visage
NYX Cosmetics dispose de tous les produits indispensables pour vous offrir un teint parfait en toute circonstance. La marque propose les produits de maquillage tels que des anti-cernes, du blush, du contouring, des démaquillants, des fonds de teint, de la poudre, de la poudre de soleil ou encore du spray fixant. Le best-seller est sans doute le correcteur NYX ou encore la gamme de fonds de teint et d’anti-cernes NYX Born to Glow.
Produits pour les yeux
Si vous voulez mettre en valeur vos yeux et hypnotiser vos amis d'un simple regard, les produits pour les yeux de NYX seront votre meilleur atout. Vous retrouverez les produits suivants dans l'offre de la marque : de la base de fard à paupières, du fard à paupières, des eye-liners, des faux cils, du mascara, des sourcils ou encore des palettes de fard à paupières comme le best-seller Palette NYX Ultimate, disponible en plusieurs teintes.
Palettes maquillage NYX
La gamme de palettes NYX reste incontournable car le choix est immense : des palettes de fards à paupières, des palettes sourcils, des palettes contouring ou encore des palettes blush NYX proposent de nombre conviendront à toutes les carnations !
Pinceaux NYX et autres accessoires
Afin de vous accompagner au quotidien, la marque vous propose également de vous procurer les accessoires indispensables pour pouvoir vous maquiller comme un véritable professionnel. Des pinceaux, des nettoyants pour vos pinceaux, des éponges, des faux-cils, des sprays fixateurs ou encore des tailles-crayons, tout y est pour être équipé comme un véritable professionnel du maquillage.
Les produits "Vegan"
NYX Professional Makeup apporte une attention toute particulière à la qualité de ses produits ainsi qu'à leur impact sur l'environnement. Elle propose, entre autres, toute une gamme de produits sous le label "Vegan". Ces produits sont garantis sans aucun ingrédient d'origine animale ou dérivée.
